Il marketing ha l'obiettivo di catturare l'attenzione delle persone e di generare un comportamento (acquisto, donazione, ...)
L'estate (autonno) 2014 è caratterizzata non da un tormentone musicale ma per la prima volta da una campagna virale su internet l'Ice Bucket Challenge.
Non si può che condividere quanto ha scritto Francesco Merlo su Repubblica, “in Italia il mezzo è diventato il fine”, l’aspetto divertente dell’iniziativa sembra aver prevalso sull’attenzione verso la gravità della malattia, la pubblicità sulla beneficenza.
Ice Bucket Challenge “non è il coraggio di chi si lascia lavare da un secchio d’acqua gelida, ma attenzione ad una malattia mortale. E che sarebbe meglio donare anziché far ripetere il gesto a tante persone” (Der Spiegel)
Papa Francesco. “Un cristiano (uomo) sa dare. La sua vita è piena di atti generosi – ma nascosti – verso il prossimo”. Una doccia fredda sulle docce fredde?
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